Case
Mekong Smile
Doanh nghiệp tour văn hoá ở Cần Thơ, tự giới thiệu đã hoạt động từ 2017 và cam kết du lịch bền vững. Viet Nam News (24/11/2024) đưa tin Chợ nổi Cái Răng đang mất dần sức hấp dẫn với du khách; nghiên cứu của Minderhoud et al. (2017) đo sụt lún đồng bằng do hút nước ngầm.
- Ngành
- Du lịch văn hoá đón khách quốc tế (Cần Thơ, Việt Nam)
Framework đã áp dụng
Case này đọc qua những framework sau.
- Ba trụ cột kết quả (Lợi nhuận – Con người – Hành tinh)Khi cổ đông, khách hàng và cộng đồng đòi hỏi nhiều hơn lợi nhuận, ban lãnh đạo nên đo và báo cáo kết quả ra sao cho cả con người và môi trường?
- SHIFT: thay đổi hành vi tiêu dùng bền vữngKhi khách hàng nói ủng hộ sản phẩm xanh nhưng vẫn mua theo thói quen cũ, đội marketing làm sao thúc họ chọn bền vững hơn mà không giảng đạo?
- Marketing hỗn hợp 4PKhi chuẩn bị tung sản phẩm mới, đội marketing nên phối hợp sản phẩm, giá, kênh phân phối và xúc tiến ra sao để tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu?
Nguồn
Tài liệu tham khảo
Xếp A–Z theo họ tác giả, kiểu Harvard. Nguồn có DOI thì link https://doi.org/…; nguồn không có DOI thì link trang nguồn hoặc ghi rõ không có DOI.
- Competition and Markets Authority (2021) Green Claims Code: making environmental claims. GOV.UK.Không có DOIgov.ukTrang nguồn
- Elkington, J. (2018) 25 years ago I coined the phrase ‘triple bottom line’. Here's why it's time to rethink it. Harvard Business Review.Không có DOIhbr.orgTrang nguồn
- Mekong Smile (n.d.) About Mekong Smile. mekongsmile.com.Không có DOImekongsmile.comTrang nguồn
- Minderhoud, P.S.J. et al. (2017) ‘Impacts of 25 years of groundwater extraction on subsidence in the Mekong delta, Vietnam’, Environmental Research Letters, 12(6), 064006 (article number).doi:10.1088/1748-9326/aa7146Trang nguồn
- Viet Nam News (2024) Cái Răng Floating Market eyes preservation, tourism development. Viet Nam News.Không có DOIvietnamnews.vnTrang nguồn