Cắt ngân sách đòn bẩy đã bão hoà không phải rút lui, nếu kiểm trước
Dành cho chủ doanh nghiệp hoặc trưởng marketing đang cân nhắc cắt một khoản chi đã thôi tạo thêm doanh thu. Bài đọc thí nghiệm của eBay, hai vụ cắt quảng cáo của P&G và Chase, rồi đưa ra phép kiểm trường hợp xấu nhất trước khi cắt.
#saturated-lever#theory-of-constraints#advertising-effectiveness#field-experiments#marginal-returns
