Framework
Ma trận Ansoff
Câu hỏi nó trả lời
Tăng trưởng nên đến từ sản phẩm hiện có hay mới, thị trường hiện có hay mới, và rủi ro tăng thế nào?
- Xuất xứ
- Ansoff, 1957; Ansoff, 1965
- Loại sơ đồ
- Ma trận 2×2
- Cấp độ phân tích
- Doanh nghiệp
Sơ đồ
Ma trận Ansoff
Hiện cóThị trườngMới
Phát triển thị trường
Đem sản phẩm hiện có đến thị trường mới.
Rủi ro vừaĐa dạng hoá
Sản phẩm mới ở thị trường mới: rủi ro cao nhất.
Rủi ro caoThâm nhập thị trường
Bán nhiều hơn sản phẩm hiện có ở thị trường hiện có.
Rủi ro thấpPhát triển sản phẩm
Sản phẩm mới cho thị trường hiện có.
Rủi ro vừaHiện cóSản phẩmMới
Cạm bẫy
Cạm bẫy
Coi rủi ro tăng đều theo ma trận. Mức rủi ro thực phụ thuộc năng lực nội bộ, không chỉ ô nào.
Nguồn
Tài liệu tham khảo
Xếp A–Z theo họ tác giả, kiểu Harvard. Nguồn có DOI thì link https://doi.org/…; nguồn không có DOI thì link trang nguồn hoặc ghi rõ không có DOI.
- Ansoff, H.I. (1957) ‘Strategies for diversification’, Harvard Business Review, 35(5), pp. 113–124.Không có DOITrang nguồn
- Ansoff, H.I. (1965) Corporate strategy: an analytic approach to business policy for growth and expansion. New York: McGraw-Hill.Không có DOITrang nguồn