STP: phân khúc, chọn mục tiêu, định vị

Sơ đồ

Xếp A–Z theo họ tác giả, kiểu Harvard. Nguồn có DOI thì link https://doi.org/…; nguồn không có DOI thì link trang nguồn hoặc ghi rõ không có DOI.

Kotler, P. and Keller, K.L. (2016) Marketing management (15th global edn). Harlow: Pearson.Không có DOITrang nguồn
Ries, A. and Trout, J. (2001) Positioning: the battle for your mind. New York: McGraw-Hill.Không có DOITrang nguồn
Smith, W.R. (1956) ‘Product differentiation and market segmentation as alternative marketing strategies’, Journal of Marketing, 21(1), pp. 3–8.doi:10.1177/002224295602100102 Được trích trong 1 bài

Marketing hỗn hợp 4PKhi chuẩn bị tung sản phẩm mới, đội marketing nên phối hợp sản phẩm, giá, kênh phân phối và xúc tiến ra sao để tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu?
Kế hoạch marketing: bảy thành phầnKhi lập kế hoạch marketing cho năm tới, đội marketing cần ra những quyết định nào, theo thứ tự nào, từ nhu cầu khách hàng đến ngân sách và đo lường?
Quy trình ra quyết định muaĐội marketing thấy lượng khách xem nhiều nhưng chốt đơn ít: khách đang dừng ở bước nào trong quá trình quyết định mua, và đội có thể tác động ở đâu?